순창고추장은 새로운 제품을 출시하였다. 그 이름은 순창 우리 쌀로 만든 고추장이다. 우리 쌀로 만들어서 기존의 고추장과 달리 쌀로 만들어서 우리 입맛에 잘 맞고 웰빙 제품임을 컨셉트로 하고 있다.
이번 순창 우리쌀로 만든 고추장광고에 전략은 SMP전략과 포지셔닝 전략으로 실시했다.
“SMP
순창고추장과 태양초고추장은 새로운 수요를 파악하여 자사의 고객으로 유치하고, 두 제품 간의 경쟁에서도 서로 우위를 확보하기 위해 보다 적극적으로 소비자의 Needs를 파악할 필요가 있다. 우리는 다음에서 구체적인 ‘순창고추장’광고를 위한 마케팅 분석과 전략을 통해, 순창고추장만의 차별
대표 선수 협찬 마케팅
요리 학원 협찬
‘한국인의 고추장’ 강조
주부들에게 친숙한 광고로 어필/
광고 관련 소비자 만족도 매우 높음
다양한 판촉 행사, 사은품 증정
‘착한 사람들이 만든다’는 순박한 이미지
원조 태양초고추장 강조
최근 글로벌화 강조 (일본에도 통하는 한국의 고추장)
순창고추장은 이러한 광고들처럼 ‘쌀이 들어간 고추장’ 이라는 재료 중심의 새로운 아젠다를 적용하여, 소비자에게 어필하기 시작했다.
이에 따라 순창은 지난 수년간 뒤쳐졌던 점유율을 단숨에 역전하였고, 앞서가던 해찬들 태양초 제품을 긴장하게 만들었다.
* 지난 22일 AC닐슨 데이터에 따르
분석
국내 유명 대기업들이 ‘국산’이라고 강조한 고추장의 고추양념이 모두 중국산인 것으로 드러났다. 대상 순창고추장은 ‘우리쌀 100%’를 강조하고 있지만 정작 핵심 재료인 고추는 절반 가까이 중국산을 사용했다. 또 두 업체는 태양초 성분을 강조하면서 실제 국산 태양초보다 중국산을 더
2. 광고 목표와 기존광고 문제점 분석
그림1. 이효리를 모델로한 기존의 청정원 순창고추장광고
1) 광고 목표
이효리를 CF모델로 내세운 기존의 광고는 도시적이고 똑 부러지는 모델의 이미지를 활용해 ‘현명한 주부’로서의 소비자의 모습을 투영했다.
올해 4월부터 전파를 타기 시작한